当地时间周二(3月12日)，苹果公司更新一项重大政策，将首次允许欧盟用户从开发者网站下载iPhone应用程序，

  根据欧盟《数字市场法案》(DMA)的规定，科技巨头需要开放应用程序的接口，让用户能自行决定在设备上预装哪些应用。而苹果公司此次政策变更正是在这一背景下作出的重大让步。根据DMA，若企业违反规定，罚款额将高达公司全球年度总收入的10%，屡犯者则高达20%。

  除了允许欧盟用户从开发者网站下载iPhone应用程序外，苹果还表示开发商可以在第三方的“替代应用市场”提供其应用程序，而不必通过App Store，并能够直接向用户更好的提供促销、折扣等交易，将为开发者带来更多的自由和灵活性，也将为用户所带来更多的选择和优惠。

  此外，一月底，苹果还宣布对开发者征收的佣金做调整。根据新政策，开发者在应用销售中仅需向苹果公司支付17%的佣金，并且在一年之后，对于大多数开发者和订阅者，佣金比例将下降至10%。苹果还将免除通过替代应用商店安装应用的佣金费用。

  苹果此次改革是对欧盟反垄断监督管理的机构的积极回应。在此之前，用户来下载iPhone应用程序只可以通过App Store。

  全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

  苹果和华为都是专注于智能手机技术研发的高科技公司，而智能手机的制造具有相当高的技术门槛。根据智慧芽的统计数据，截至2021年9月26日，苹果和华为在智能手机领域的专利技术数量分别为261项和62项。此外，两家公司的智能手机技术专利价值分别为3.48亿美元和0.23亿美元。从专利技术价值和智能手机专利申请数量来看，苹果远远领先于华为。

  苹果于2021年4月27日发布了新的移动操作系统iOS14.5，这中间还包括了应用跟踪透明度隐私功能（App Tracking Transparency，ATT）的隐私新规。根据这一新规，苹果要求应用在使用用户数据之前一定要活得用户的许可，这在某种程度上预示着现在应用在跟踪或访问用户设备的广告标识符（IDFA）时必须得到用户的许可。

  同时，2021年4月26日，代表德国最大的媒体、科技和广告公司的9家行业协会向德国反垄断监督管理的机构投诉苹果公司，称苹果调整iPhone隐私政策是一种垄断行为，将损害广告市场。

  近日，据市场调查与研究机构Counterpoint Research披露的多个方面数据显示，苹果iPhone手机在中国市场的销量在2024年前六周同比暴跌24%，在中国智能手机供应商中排名第四。Counterpoint的高级分析师张萌萌指出，苹果在国内市场面临着来自华为的激烈竞争，并在中端市场受到来自OPPO、Vivo和小米等公司激进定价的挤压。

  知名苹果分析师郭明錤预测，苹果公司2024年的iPhone出货量将同比下降，部分原因是对中国的出货量显而易见地下降。郭明錤认为，目前市场预计，可折叠iPhone或是具备生成式人工智能技术的iPhone产品最早要到2025年才能面世。在这之前，iPhone的出货势头将持续受到压制。郭明錤在推特上警告称，如果苹果今年无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达的市值将有很大的可能性超越苹果。

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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